创新营销再添重磅案例北京现代联手《冰雨火》霸屏

日前，耗时三年精心制作的大剧《冰雨火》空降播出首播当天，仅四集剧情就收获了过亿的收视率除了剧情的热评，北京现代也刷了一波热度！这到底是怎么回事

原来，北京现代是电视剧《冰雨烈火》的独家汽车战略合作伙伴剧中植入了所有的京派现代车型，第十代索纳塔和第七代伊兰特也是剧中人物陈愉和吴振峰的座驾

现代北京X冰雨火是一个强大的组合

一部让观众等了三年，但热度不减，首播收视率就破亿的剧它有什么样的能力

首先是热血题材冰雨火是一部以禁毒为主题的现实主义剧集孤胆英雄遇上莽撞新警察，谁是内奸谁是卧底跌宕起伏，无限反转的剧情让人欲罢不能！二是阵容，由当红青年学生一博，陈晓担任冰雨火双男主，一改以往的清秀青春风格，在无滤镜的镜头中展现本色

正因如此，北京现代联手冰雨火进行深度捆绑，强强联合，更是展现了北京现代独特的营销眼光。

目前《冰雨火》已经播出两周了从视频弹幕中可以捕捉到，两位男主的座驾第十代索纳塔和第七代伊兰特的速度与激情，已经给了年轻消费者一大波好感除此之外，面对剧中频频发生的黑暗涉毒事件，北京现代警车争分夺秒，快速出警，也给观众留下了深刻的印象，让北京现代领先的技术和可靠安全的形象更加深入人心

赞助冰雨火，加大北京现代文化营销力度。

最近几年来，追剧，追CP成为当代年轻人追捧的生活方式越来越多的CP梗和新剧梗在网络中流行起来，逐渐成为年轻人交流沟通的独特语言面对时代的发展和年轻人喜好的不断创新，北京现代也在思考如何更好的与年轻人沟通

此次，北京现代通过赞助一博，陈晓饰演的《冰雨火》，将第十代索纳塔，第七代伊兰特产品植入剧中，让年轻人在追剧的过程中，潜移默化地将两款产品的特点与新剧，两位顶级流明明星联系起来，从而进入年轻人的交流话题圈， 以至于人们在追剧，追CP，互相交流的过程中，很自然的会想到贯穿剧中的北京现代。

事实上，赞助《冰雨火》并不是北京现代第一次进入影视营销领域早在2018年，北京现代就与蚁人2展开联合营销，一时间吸粉无数，2020年，北京现代开始打造钢铁侠版昂西诺，通过知名IP人物形象，与年轻消费者建立沟通桥梁

在文化营销领域，北京现代参与的范围很广，最知名的就是经典音乐剧的推广从《妈妈咪呀》，《猫》到《剧院魅影》，北京现代不断向中国普及更多精彩的音乐剧，提升消费者的文化生活除了音乐剧的推广，北京的现代文化营销触角也渗透到了更多的艺术活动中通过与798艺术中心合作推出辉煌记忆艺术展等展览，北京也通过各种渠道倡导高品位的生活方式

通过文化领域的联合营销，北京现代步入了更多年轻人的传播话题，品牌年轻化的进程伴随着文化营销的深入正在加速。

营销的多层推广倡导享受旅行的质感生活。

最近几年来，北京现代的营销措施正在层层加码，已经构建了较为完整的营销矩阵在体育营销领域，今年8月，北京现代全力打造北京现代跑向马季活动，面向热爱生活，享受运动的人们这部贯穿北京现代下半场的营销剧，倡导健康的生活方式，旨在号召人们积极参与健康运动，享受运动休闲带来的品质生活

此外，北京现代连续10年赞助北京马拉松，推动了全民健康运动的发展同时，北京现代曾是世界杯，中国队，CTCC等全球A级赛事的赞助商在多彩跑，夜光跑等个性化跑步运动中，北京现代也积极推广运动和生活方式，通过运动将北京现代年轻活力的品牌标签传递给大众

在品牌营销方面，2019—2020年，北京现代倾力打造北京现代品牌体验日大型品牌体验营销活动现代嘉年华，包括新车展示，性能表现，试驾，现场销售，跨界博览会，亲子互动等活动，让消费者近距离了解北京现代技术实力，深度试驾最新车型，通过体验式，互动式的营销方式，在消费者面前树立北京现代领先的科技品牌形象。

今年是北京现代成立20周年20年来，北京现代一直致力于与客户共同成长，通过多元化的营销层不断推广，与年轻消费者同频共振，搭建沟通桥梁正因如此，如今我们在跑步，踢足球，追剧，为北京马拉松和中国足球加油的时候，都能想到在各个领域展开营销活动的北京现代，融入北京现代倡导的乐观，健康，积极的生活方式，这就是创新营销的魅力所在

今天，在市场改革的新起点上，北京现代要想在销量和品牌名上有所突破，除了依靠产品自身的力量，还有更多诗外功夫鼓励消费者选择北京现代，不仅仅是因为它能带来好车，更是因为它带给我们向往的生活理念和出行方式

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