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奥迪“小满”广告被指抄袭创意代理方:将尽最大努力弥补

来源:网络    时间:2022-05-23 04:24   编辑:如思    

“小满”引起了极大的不满。

刘德华代言奥迪“小曼”广告被指抄袭。

奥迪道歉:监管不力,审查不严。创意代理:会尽力弥补。

5月22日,一则“奥迪小满广告被指抄袭”的话题将奥迪推向了舆论的风口浪尖。

针对该事件,人民网评论称,广告文案被嘲讽为复制粘贴,奥迪公开道歉并承认“监管不力,审查不严”。一场“车祸”让人心烦,总要有人承担责任。保护原创性意味着保护创新。抄袭是行业丑闻,更涉嫌违法。必须零容忍。

奥迪新广告被指文案抄袭。

网友:那算什么抄袭?简直就是复制粘贴。

“文案被抄过亿次是什么体验?”5月21日晚,拥有360万粉丝的Tik Tok博主“北大漫哥”发布视频称,奥迪与刘德华合作的新广告片《人生就是小人物》涉嫌抄袭其视频文案。“北大漫哥”在视频中称,自己的原诗和文案分别在2018年中秋节、2020年5月和2021年发布,远早于奥迪新广告片的发布时间,并贴出了逐句对比视频。

红星资本局注意到,奥迪广告片和“北大人哥”的视频之间确实有很多重叠的文案,比如“有一点暑热的时候,有一点寒气的时候,就有一点大寒,但一点男子汉一定不能吃饱”,“一点男子汉代表一种生活态度”等等。

“北大人哥”在视频中说,“我相信德高望重的刘老师肯定不会来我的短视频,逐字逐句拿起我的文案,然后发个商业广告。所以最好是谁去蹲着,谁出来帮我解释一下。”它将矛头指向广告背后的制造商和生产商。

5月22日,微博热搜榜上出现了“奥迪小曼广告被指抄袭”的话题。网友评论:“那算什么抄袭?简直就是复制粘贴。几乎一模一样。”“太明显了,不能抄袭。”"重量检查率是100% . "

发紧急声明道歉并撤下视频

奥迪:责成尚思广告对侵权行为进行处理。

22日上午10时,奥迪在官方微博就新广告片涉嫌抄袭一事紧急声明。奥迪表示,注意到21日发布的短视频中关于文案侵权的讨论,对在此事件中因监管不力、审查不严给刘德华先生、北大曼格及相关当事人造成的困扰表示诚挚的歉意。

奥迪还提到,该视频由创意机构Mamp制作;萨奇报告并执行了它。本着不回避问题的原则,已责成其尽快处理涉案文案侵权问题,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪官方渠道将全面下架该视频。

昨日中午,上思广告发布声明称,公司奥迪服务团队为奥迪小满品牌视频开发团队。在视频内容开发过程中,由于团队版权意识淡薄,直接使用了Tik Tok博主北大曼格关于小满的视频的文案内容,给刘德华先生、北大曼格和一汽奥迪品牌带来了极大的不便和困扰。向原作者深表歉意。尚思广告在声明中承诺,将尽力弥补给原作者造成的损失。

风/浪/背/背

广告中频繁的“翻转”

奥迪RS4的广告被指含有“性暗示”。

这不是奥迪第一次在广告上“翻车”。2020年8月,奥迪在推特上发布了一则奥迪RS4的广告,标题是“让你的心跳加速,用各种方式”。广告配有一张小女孩靠在奥迪RS4上吃香蕉的图片。

另据记者查询,Mamp盛世长城是一家总部位于英国的控股公司,由广告业传奇人物盛世长城兄弟创立。该公司提供广告和营销服务,通过分支机构运营,覆盖约20个国家和地区。据《北京日报》报道,尚思中国的办公室位于上海和香港,由创意人和品牌经理共同运营。

律师的解释

回应刘德华涉嫌抄袭奥迪广告:

我深感遗憾,我对原创有100%的尊重。

各方责任如何划分?刘德华要承担责任吗?

22日下午,刘德华在官方后援会APP华仔天地写道:我100%尊重原创。在此次事件中,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及给曼哥带来的困扰,我个人深感抱歉。奥迪和广告公司现在正在严肃处理。

刘德华被指抄袭是否需要承担法律责任?太和律师事务所律师黄春海表示,刘德华本人及其团队在法律意义上无需承担侵权的相关法律责任。原因是涉嫌侵权的视听作品。刘德华本人只负责电视剧的演出,音像作品的创作公司和出版公司应承担法律责任。

黄春海律师表示,如果《生活小充实》被抄袭,构成著作权侵权,主要侵权人应该是奥迪,因为原视频是奥迪制作发布的。由于奥迪公司委托第三方创意公司制作视频,创意公司应承担侵权责任和广告合同违约责任,侵犯了包括原创作品改编权、信息网络传播权等在内的各项权利。,并且后续可能需要赔礼道歉并进行经济赔偿。

江苏法德东衡律师事务所合伙人蓝律师表示,“北大漫歌”的复制件依法受著作权法保护。“北大人哥”享有著作权,包括署名权、表演权、复制权和信息网络传播权。著作权人可以许可他人行使相关权利,也可以转让部分或者全部相关权利并获得报酬。

在此次事件中,奥迪的广告存在抄袭行为,其未经著作权人许可,通过拍摄音像作品的方式使用了“北大人哥”的复制品,属于典型的侵权行为。“北大漫哥”可以起诉创意代理公司、奥迪公司、刘德华,要求其承担停止侵权、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。其中,创意代理公司抄袭文案,侵犯他人著作权,应当承担民事侵权责任。奥迪审核不严格,要承担一定的民事侵权责任。当然,奥迪赔偿损失后可以向创意机构追偿。刘德华是侵犯“北大人哥”文案表演权的艺人,“北大人哥”可以要求停止侵权。而刘德华本人很可能事先并不知道抄袭一事,侵权责任较小。就算他拿了,也可以向奥迪或者创意社追偿。

何艳玲实习生

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